Xóa sạch trang Instagram của người nổi tiếng và thương hiệu đã trở thành một chiến lược tiếp thị ngày càng phổ biến trong những năm gần đây. Chiến lược này không chỉ được áp dụng bởi các nghệ sĩ nổi tiếng như Kanye West, Lady Gaga và Taylor Swift, mà còn được nhiều thương hiệu hàng đầu sử dụng để tạo ra một kỷ nguyên nghệ thuật mới hoặc thay đổi định hướng thương hiệu. Một trong những ví dụ đáng chú ý là thương hiệu thời trang cao cấp YSL, khi họ xóa sạch trang Instagram của mình vào năm 2016 sau khi giám đốc sáng tạo Hedi Slimane rời đi và được thay thế bởi Anthony Vaccarello.
Mới đây, ngành mỹ phẩm cũng đã chứng kiến sự áp dụng của chiến lược này. Vào ngày 22 tháng 7, thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng Rare Beauty đã quyết định xóa sạch trang Instagram của mình. Mục đích chính của việc này là để chuẩn bị cho sự ra mắt của sản phẩm mới – nước hoa đầu tiên của họ, Rare Eau de Parfum. Theo các chuyên gia, việc xóa sạch trang Instagram giúp tạo ra một cuộc trò chuyện mới và thu hút sự chú ý của công chúng. Đối với Rare Beauty, việc này giúp tạo ra một không gian mới cho cộng đồng của họ và tạo ra sự hứng thú cho sản phẩm mới.
Không chỉ Rare Beauty, nhiều thương hiệu khác như Merit cũng đã áp dụng chiến lược này để ra mắt sản phẩm mới. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả tích cực, các chuyên gia tiếp thị cho rằng việc xóa sạch trang Instagram chỉ nên được sử dụng trong những trường hợp đặc biệt, như khi ra mắt sản phẩm mới hoặc thay đổi định hướng thương hiệu. Việc lạm dụng chiến lược này có thể khiến các thương hiệu đánh mất một phần doanh số và sự tương tác với khách hàng.
Nếu được thực hiện đúng cách, chiến lược xóa sạch trang Instagram có thể giúp các thương hiệu tạo ra một cuộc trò chuyện mới và thu hút sự chú ý của công chúng. Việc này đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng và một kế hoạch cụ thể để đảm bảo rằng chiến lược này mang lại kết quả tích cực cho thương hiệu. Bằng cách sử dụng chiến lược này một cách hợp lý, các thương hiệu có thể tạo ra một không gian mới cho cộng đồng của họ và tăng cường sự hứng thú cho sản phẩm hoặc dịch vụ mới.