Trong những năm gần đây, tỉnh Sơn La đã và đang tích cực triển khai Phong trào thi đua ‘Sơn La phát triển du lịch bền vững và hội nhập’ giai đoạn 2023-2025. Với tiềm năng và lợi thế về tự nhiên và văn hóa, du lịch đang trở thành ngành kinh tế quan trọng của tỉnh. Cấp ủy, chính quyền các cấp của tỉnh Sơn La đã thể hiện sự quan tâm lãnh đạo, chỉ đạo quyết liệt để đảm bảo tình hình an ninh trong lĩnh vực du lịch.
Tỉnh Sơn La đã ban hành các văn bản chỉ đạo và kế hoạch hành động nhằm triển khai hiệu quả Phong trào thi đua. Đến nay, 100% cơ quan, đơn vị và địa phương đã xây dựng kế hoạch và phát động thi đua lồng ghép hiệu quả với các phong trào và nhiệm vụ của ngành, lĩnh vực. Công tác tuyên truyền, phổ biến nâng cao nhận thức cho cán bộ, đảng viên và nhân dân về tầm quan trọng của phát triển du lịch được quan tâm lãnh đạo, chỉ đạo và tổ chức triển khai thực hiện kịp thời, thường xuyên và liên tục.
Hoạt động quảng bá và xúc tiến du lịch tại Sơn La đã được triển khai hiệu quả dưới nhiều hình thức đa dạng. Tỉnh đã tận dụng các phương tiện truyền thông, mạng xã hội, ấn phẩm, các cuộc thi và các cuộc khảo sát đánh giá sản phẩm du lịch để giới thiệu vẻ đẹp của Sơn La đến với công chúng. Ngoài ra, tỉnh cũng đã tổ chức nhiều sự kiện du lịch quan trọng nhằm xúc tiến, quảng bá và thực hiện các nhiệm vụ chính trị, phát triển kinh tế – xã hội, đối ngoại và thu hút đầu tư.
Một điểm nổi bật trong phát triển du lịch của Sơn La là sự hình thành và phát triển của nhiều sản phẩm du lịch gắn với sinh thái, nông nghiệp và văn hóa bản địa. Những sản phẩm này đã đáp ứng xu thế và nhu cầu của khách du lịch, góp phần gìn giữ và phát huy những giá trị văn hóa tốt đẹp của các dân tộc trên địa bàn tỉnh. Hiện tại, Sơn La có 15 khu du lịch, điểm du lịch đã được công nhận, bao gồm 1 khu du lịch quốc gia, 1 khu du lịch cấp tỉnh và 13 điểm du lịch cấp tỉnh.
Tỉnh Sơn La đang tiếp tục đẩy mạnh phát triển du lịch, với mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng. Điều này không chỉ góp phần nâng cao dân trí, tạo việc làm và giảm nghèo nhanh và bền vững mà còn giúp gìn giữ và phát huy những giá trị văn hóa tốt đẹp của các dân tộc. Qua đó, Sơn La kỳ vọng sẽ trở thành điểm đến hấp dẫn cho khách du lịch trong và ngoài nước, đồng thời góp phần vào sự phát triển kinh tế – xã hội của tỉnh.