Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng nhằm thu hút khách du lịch quốc tế. Các đại sứ này, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá có sức hút lớn, đạt hàng trăm triệu lượt xem và giúp quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.

Theo Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO), các đại sứ du lịch được chọn là những người có tầm ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và trên thế giới, thường là các ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ ký hợp đồng từ 1-2 năm và có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động khác nhau. Mới đây, nhóm nhạc Newjeans đã được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt.

Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, nam chính trong series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sức hút của các đại sứ du lịch này đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế. Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.

Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng cho thấy 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này cho thấy sự ảnh hưởng của làn sóng Hallyu đối với ngành du lịch Hàn Quốc. Sự kết hợp giữa văn hóa đại chúng và du lịch đã giúp Hàn Quốc tăng cường sức hút đối với khách du lịch quốc tế.

Mới đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU có thể trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans, đang được关注. Tuy nhiên, chưa có thông báo chính thức từ KTO. Việc lựa chọn đại sứ du lịch mới sẽ tiếp tục đóng góp vào việc quảng bá du lịch Hàn Quốc và thu hút khách du lịch quốc tế.

Như vậy, Hàn Quốc đang tích cực khai thác sức hút của các ngôi sao nổi tiếng để thúc đẩy ngành du lịch. Việc sử dụng các đại sứ du lịch có tầm ảnh hưởng lớn đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế. Trong tương lai, Hàn Quốc sẽ tiếp tục đẩy mạnh chiến lược này để thu hút thêm nhiều khách du lịch.

Ca sĩ Jennie, thành viên của nhóm nhạc nổi tiếng BlackPink, đã được chọn làm Đại sứ danh dự du lịch Seoul cho năm 2025. Với vai trò mới này, cô sẽ là gương mặt đại diện cho chiến dịch quảng bá du lịch toàn cầu của Seoul, mang tên ‘Absolutely in Seoul’, với mục tiêu đưa hình ảnh của thành phố sôi động này đến gần hơn với du khách quốc tế.

Jennie, với tình yêu và sự gắn kết sâu sắc với Seoul, được kỳ vọng sẽ góp phần giúp thành phố ghi dấu mạnh mẽ hơn trên bản đồ du lịch thế giới. Sự hợp tác giữa Jennie và Tổ chức Du lịch Seoul hứa hẹn sẽ mang lại những trải nghiệm mới mẻ và thú vị, thúc đẩy du khách quốc tế khám phá và trải nghiệm vẻ đẹp của Seoul.

Chiến dịch ‘Absolutely in Seoul’ sẽ chính thức bắt đầu với sự ra mắt của hai video giới thiệu về Seoul, do chính Jennie tham gia sản xuất và trình diễn. Video đầu tiên, có tựa đề ‘Daltokki’, sẽ giới thiệu đến du khách những điểm đến biểu tượng và đặc trưng của Seoul, giúp họ hình dung về nét văn hóa và lịch sử phong phú của thành phố. Trong khi đó, video thứ hai, ‘Seoul City’, sẽ mang đến một góc nhìn hiện đại và thời thượng về Seoul, cho thấy thành phố không chỉ là một điểm đến văn hóa mà còn là trung tâm của sự đổi mới và phong cách.

Thông qua sự hợp tác này, Tổ chức Du lịch Seoul kỳ vọng sẽ thu hút hơn 30 triệu du khách quốc tế đến thăm Hàn Quốc trong thời gian tới. Chiến dịch sẽ được quảng bá rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội, bắt đầu từ ngày 31-7, để tiếp cận với đông đảo công chúng và khơi gợi hứng thú khám phá Seoul.

Việc Jennie trở thành Đại sứ danh dự du lịch Seoul không chỉ góp phần quảng bá hình ảnh của thành phố mà còn thể hiện sự tự hào của cô đối với quê hương và văn hóa của mình. Qua đó, dự án này hứa hẹn sẽ mở ra một chương mới trong việc thúc đẩy du lịch và giao lưu văn hóa giữa Hàn Quốc và cộng đồng quốc tế.

Chương trình ‘Đại sứ Du lịch’ của Việt Nam, bắt đầu từ năm 2011, đã chủ động lựa chọn những gương mặt tiêu biểu để trở thành cầu nối văn hóa, đại diện cho hình ảnh Việt Nam với thế giới. Thông qua chương trình này, những câu chuyện về thiên nhiên, di sản, ẩm thực và con người Việt Nam đã được truyền tải một cách chân thực và đầy cảm xúc, nhờ vào tình yêu và sự gắn bó của các đại sứ đối với mảnh đất hình chữ S.

Việc huyền thoại golf thế giới Greg Norman tiếp tục được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030 là minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch trong việc nâng tầm thương hiệu quốc gia thông qua các đại sứ có sức ảnh hưởng toàn cầu. Trong nhiệm kỳ đầu tiên (2018-2021), Greg Norman đã góp phần đưa Việt Nam trở thành ‘Điểm đến golf tốt nhất châu Á’ suốt 8 năm liên tiếp và ‘Điểm đến golf tốt nhất thế giới’ trong các năm 2019 và 2021.

Trong nhiệm kỳ mới, Greg Norman sẽ trực tiếp kể chuyện về điểm đến Việt Nam qua golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người bằng các video, hình ảnh, livestream với phong cách gần gũi trên nền tảng cá nhân có hơn 175.000 người theo dõi. Ngoài ra, ông còn tham gia như một nhà hoạch định chiến lược, một chuyên gia phát triển sản phẩm, điều hiếm thấy trong vai trò đại sứ du lịch các nước. Ông đề xuất phát triển hệ thống kiểm định sân golf theo chuẩn quốc tế; xây dựng các học viện golf đào tạo thế hệ trẻ, đến việc gắn du lịch golf với du lịch di sản qua các lễ hội và giải đấu chuyên nghiệp. Đặc biệt, ông và các đối tác đang xúc tiến phát triển những sân golf quy mô quốc tế tại các địa phương tiềm năng, bước đi chiến lược nhằm nâng cao chất lượng điểm đến và mở rộng phân khúc du khách cao cấp.

Trước đó, Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), đã thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế. Nhờ sự nỗ lực của cô, vịnh Hạ Long đã lọt vào danh sách ‘7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới’, tạo nên cú hích truyền thông mạnh mẽ. Vịnh Hạ Long là một trong những điểm đến nổi tiếng của Việt Nam.

Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, giữ vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại châu Âu (2014-2017), đã đưa ẩm thực Việt đến các sự kiện quốc tế, truyền hình thế giới. Ông là người khẳng định rằng ẩm thực chính là lợi thế cạnh tranh hàng đầu của du lịch Việt Nam. Bobby Chinn là một trong những đầu bếp nổi tiếng người Việt.

Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, từng gây ấn tượng mạnh với hành trình bay trực thăng từ Paris về Hà Nội. Trong nhiệm kỳ Đại sứ Du lịch tại Pháp (2015-2018), bà đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động. LinkedIn của Anoa Suzanne Dussol Perran.

Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, sinh ra tại Hàn Quốc nhưng luôn xem Việt Nam là cội nguồn. Được bổ nhiệm liên tục ba nhiệm kỳ (2017-2029), ông là Đại sứ Du lịch Việt Nam có đóng góp chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc. Lý Xương Căn là hậu duệ của triều đại Lý.

Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island với vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ (2017-2020), đã tận dụng chính ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới. Jordan Vogt-Roberts là một trong những đạo diễn nổi tiếng Hollywood.

Từ những gương mặt đầu tiên đến các chiến lược gia tầm nhìn dài hạn, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam.

Ngày 18/7, tại trụ sở Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Thứ trưởng Hồ An Phong đã trao quyết định bổ nhiệm ông Gregory John Norman, huyền thoại golf thế giới, làm Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ 2025-2030.

Ông Greg Norman, một golfer chuyên nghiệp người Úc, được coi là một huyền thoại golf, đã đồng hành với Du lịch Việt Nam từ năm 2018 trên cương vị Đại sứ Du lịch. Trong nhiệm kỳ 2018-2021, ông đã phối hợp với Tổng cục Du lịch (nay là Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam) thực hiện các hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch, góp phần tăng sự nhận diện và định vị thương hiệu Du lịch Việt Nam trong và ngoài nước.

Thứ trưởng Hồ An Phong đánh giá cao những đóng góp của ông Greg Norman cho công tác quảng bá du lịch Việt Nam trong vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2018-2021. Ông tin tưởng rằng, trong nhiệm kỳ mới, Đại sứ Du lịch Greg Norman sẽ tiếp tục phát huy vai trò, uy tín, tầm ảnh hưởng và hơn hết là sự thấu hiểu về văn hóa, con người Việt Nam, tích cực quảng bá hình ảnh Du lịch Việt Nam đến với thế giới.

Ông Greg Norman chia sẻ rằng, trong nhiệm kỳ mới, ông sẽ tiếp tục đẩy mạnh quảng bá du lịch golf Việt Nam trên các nền tảng truyền thông cá nhân, hướng tới nâng tầm nhận diện quốc tế về điểm đến golf Việt Nam. Ông cũng sẽ phối hợp và tham gia các hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam nói chung và du lịch golf nói riêng tại các chương trình, sự kiện du lịch – văn hóa diễn ra tại Hoa Kỳ và Úc.

Bên cạnh đó, ông Greg Norman sẽ tư vấn phát triển chính sách quản lý và phát triển sân golf bền vững, kết hợp bảo vệ môi trường và phát triển du lịch xanh. Ông cũng sẽ kết nối tổ chức các giải đấu golf quốc tế tại Việt Nam, trong đó có kế hoạch phối hợp với LIV Golf, để đưa một giải đấu đỉnh cao về Việt Nam trong khuôn khổ nhiệm kỳ Đại sứ.

Với tầm ảnh hưởng toàn cầu và mạng lưới kết nối sâu rộng, Greg Norman đã hỗ trợ tư vấn, kết nối các sự kiện quốc tế về Việt Nam, tiêu biểu như việc đưa giải đấu International Series Vietnam thuộc hệ thống Asian Tour đến với KN Golf Links Cam Ranh.