Trong bối cảnh ngành công nghiệp điện ảnh đang trải qua nhiều biến động, các hãng phim lớn như Marvel và DC đang điều chỉnh chiến lược của mình để thích nghi và lấy lại đà phát triển. Marvel, dưới sự dẫn dắt của Disney, đã công bố kế hoạch mới với một cách tiếp cận tiết chế hơn trong việc sản xuất phim.

Theo kế hoạch này, Marvel sẽ chỉ cho ra mắt 3 phim từ nay đến năm 2027. Điều này đánh dấu một sự thay đổi đáng kể so với những năm trước, khi Marvel thường xuyên tung ra nhiều phim mỗi năm. Tuy nhiên, thay vì tập trung vào việc sản xuất số lượng lớn, Marvel sẽ ưu tiên chất lượng và tập trung vào các thương hiệu lớn, đã được khẳng định và yêu thích bởi khán giả toàn cầu như Avengers và Spider-Man.

Các phim này dự kiến sẽ tiếp tục thu hút sự chú ý của khán giả và giữ vững vị trí của Marvel trên thị trường điện ảnh. Việc tập trung vào các thương hiệu lớn cũng cho phép Marvel đầu tư sâu hơn vào từng dự án, tạo ra những trải nghiệm điện ảnh chất lượng cao và đáp ứng được kỳ vọng của người hâm mộ.

Không chỉ Marvel, DC cũng đang trong quá trình tái thiết và lấy lại niềm tin từ khán giả. Sau chuỗi thất bại của vũ trụ điện ảnh trước đó, DC đang nỗ lực để tạo ra một diện mạo mới và thu hút khán giả. Mặc dù không tiết lộ cụ thể chiến lược của mình, nhưng DC kỳ vọng sẽ vực dậy tình hình và tạo ra những bộ phim thành công, lấy lại vị thế cạnh tranh trong ngành công nghiệp điện ảnh.

Cuộc đua giữa Marvel và DC không chỉ dừng lại ở việc sản xuất phim, mà còn ở việc xây dựng và duy trì một vũ trụ điện ảnh sống động và hấp dẫn. Cả hai hãng phim đều hiểu rằng, chìa khóa thành công nằm ở việc không chỉ tạo ra những bộ phim hay, mà còn ở việc xây dựng những thương hiệu mạnh mẽ và kết nối sâu sắc với khán giả.

Trong thời gian tới, người hâm mộ sẽ có cơ hội chứng kiến những đổi mới và bước ngoặt từ cả Marvel và DC. Liệu chiến lược mới của Marvel có giúp hãng này duy trì vị trí dẫn đầu, hay DC sẽ tạo ra một cuộc trở lại ngoạn mục? Tất cả sẽ được giải đáp trong những năm sắp tới.

Hai thể loại phim từng là “át chủ bài” của Hollywood, đó là phim siêu anh hùng và phim kinh dị, đang đối mặt với tình trạng bão hòa. Từ sau đại dịch Covid-19, mặc dù đã có những thành công với các phim kinh dị như Vùng đất câm lặng II, Halloween Kills hay Ám ảnh kinh hoàng: Ác quỷ khiến tôi làm điều đó, nhưng tình trạng “bội thực” đã xuất hiện trong năm nay. Hàng loạt phim kinh dị như M3GAN2.0, Wolf Man, The Woman in the Yard và Drop của Blumhouse, hay I Know What You Did Last Summer, Companion, Death of a Unicorn đều thất bại và cho thấy sự thoái trào rõ rệt.

Giám đốc phân tích của Fandango, Shawn Robbins, nhận định rằng các phim kinh dị hiện nay có lượng khán giả trung thành nhưng chưa đủ để bứt phá. Những cú hích lớn như Sinners hay Longlegs năm ngoái đã tạo được hiệu ứng truyền miệng mạnh mẽ và vượt khỏi khuôn mẫu thường thấy. Sắp tới, các tác phẩm như Weapons, Him, Black Phone2 hay Five Nights at Freddy’s2 sẽ cần tạo ra điều tương tự nếu muốn vượt qua điểm bão hòa.

Cùng lúc đó, thể loại siêu anh hùng cũng không khá hơn. Sau hơn một thập kỷ thống trị phòng vé, đặc biệt là dưới tay Marvel, sự mệt mỏi bắt đầu xuất hiện sau đại dịch, khi khán giả bị “ngập” trong cả phim điện ảnh lẫn series truyền hình. Những tác phẩm gần đây như Captain America: Brave New World hay Thunderbolts với kinh phí lên đến 180 triệu USD mỗi phim, chỉ thu về kết quả vừa đủ chấp nhận.

Ông Kevin Feige, Chủ tịch Marvel Studios, thừa nhận rằng họ đã sản xuất quá nhiều nội dung, từ 50 giờ từ 2007 đến 2019 lên hơn 100 giờ chỉ trong nửa thời gian sau Avengers: Endgame năm 2019. Quá nhiều.

Những bộ phim có thành công lớn gần đây đều là các thương hiệu mạnh và quen thuộc như Deadpool & Wolverine, Doctor Strange in the Multiverse of Madness, Black Panther: Wakanda Forever hay Spider-Man: No Way Home.

‘Khán giả vẫn yêu thích phim kinh dị hay siêu anh hùng, nhưng họ không còn dễ dãi với những tác phẩm tầm thường trong thế giới đó nữa,’ ông Mike Barstow, Phó Chủ tịch điều hành hệ thống rạp ACX Cinemas (Mỹ), nhận định. Theo ông, nhu cầu về chất lượng ngày càng tăng và khán giả giờ đây đòi hỏi nhiều hơn.

Giới phân tích đồng thuận rằng hai thể loại này không còn đảm bảo doanh thu như trước. Một khán giả cho rằng các phim Marvel cứ lặp lại cùng một công thức và cuối phim là những màn đánh nhau dài lê thê. Sự mới mẻ của Superman gần đây đã tạo được sự đồng cảm và là tín hiệu tích cực, nhưng những dự án kế tiếp sẽ là bài toán khó.