Thương hiệu mỹ phẩm danh tiếng Tây Ban Nha Atache đã chính thức đặt chân vào thị trường Việt Nam, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong chiến lược xây dựng hệ sinh thái mỹ phẩm bền vững của Công ty Thùy Dương Aesthetically Yours (TDAY). Với lịch sử gần 100 năm, Atache – một phần của Tập đoàn Dược phẩm quốc tế Asacpharma – đã được thành lập vào năm 1932 và đã tạo dựng được danh tiếng vững chắc trong lĩnh vực chuyên môn nhờ vào sự kết hợp đột phá giữa công nghệ y học hiện đại và các chiết xuất quý giá từ thiên nhiên.

Atache đã đạt được nhiều thành tựu đáng kể trong suốt quá trình phát triển của mình. Đáng chú ý là việc thương hiệu này tiên phong ứng dụng Retinol tinh khiết tại châu Âu vào năm 1989, mở ra một kỷ nguyên mới trong lĩnh vực chăm sóc da. Tiếp nối thành công đó, vào năm 1995, Atache đã sản xuất Serum chứa Vitamin C ‘ổn định’ đầu tiên trên thế giới, khẳng định vị thế đi đầu trong nghiên cứu và phát triển sản phẩm chăm sóc da.

Khi gia nhập thị trường Việt Nam vào tháng 11/2024, Atache đã nhanh chóng tạo dấu ấn trong cộng đồng chuyên gia chăm sóc da liễu. Sản phẩm chủ lực Despigmen Fair Skin Duo DP3 đã gây ấn tượng mạnh nhờ công thức ‘cải tiến’ từ công thức Kligman huyền thoại. Các chuyên gia đánh giá rằng sự ‘cải tiến’ của Atache không chỉ dừng lại ở việc kế thừa công thức nổi tiếng, mà còn bổ sung các hoạt chất hiện đại như Niacinamide, Tranexamic Acid giúp giảm lão hóa ở màng đáy, cùng chiết xuất dương sỉ – một thành phần chống viêm và chống lão hóa nội sinh mạnh mẽ.

Không chỉ tập trung vào việc cung cấp sản phẩm chất lượng cao, Atache còn đặc biệt chú trọng vào việc phát triển cộng đồng chuyên môn tại Việt Nam. Thương hiệu này tổ chức các sự kiện đào tạo định kỳ và sản xuất chuỗi podcast chuyên biệt dành cho cộng đồng làm đẹp, với tên gọi ‘Trạm Da’. Đây là nỗ lực của Atache nhằm xây dựng một cộng đồng gắn kết và chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm trong lĩnh vực chăm sóc da.

Với tầm nhìn phát triển dài hạn tại Việt Nam, Atache hướng đến việc đồng hành cùng người Việt chinh phục vẻ đẹp tự nhiên. Thương hiệu này không chỉ là một nhà cung cấp sản phẩm chăm sóc da khoa học mà còn là đối tác đồng hành đáng tin cậy của các cơ sở thẩm mỹ, chăm sóc da liễu. Atache mang đến nhiều quyền lợi hấp dẫn cho các đối tác, khẳng định cam kết xây dựng mối quan hệ lâu dài và bền vững trong cộng đồng làm đẹp.

Volkswagen chính thức nhận đặt cọc cho mẫu hatchback Golf tại thị trường Việt Nam, với dự kiến ra mắt vào cuối tháng 9 sắp tới. Mẫu xe này sẽ có tổng cộng 6 phiên bản được giới thiệu tới người tiêu dùng.

Về kích thước, Volkswagen Golf có chiều dài cơ sở đạt 2.636 mm và các số đo tổng thể dài x rộng x cao lần lượt là 4.287 x 1.789 x 1.456 mm. Đây là một mẫu hatchback cỡ B+ sở hữu thiết kế nhỏ gọn nhưng mang đậm ‘chất’ thể thao. Các phiên bản của Golf sẽ có sự khác biệt ở thiết kế và trang bị, tạo nên sự đa dạng cho người tiêu dùng.

Đặc biệt, phiên bản R Performance 4Motion được nâng cấp với gói trang bị kiểu xe đua. Những điểm nổi bật của gói trang bị này bao gồm lưới hút gió, cản trước và sau được thiết kế riêng cho phiên bản R, cùng với hệ thống ống xả R với ống xả kép đặt bên trái và phải, cùng cùm phanh hiệu năng cao màu xanh R-Performance.

Về động cơ, dòng 1.5 eTSI của Golf được trang bị động cơ mild hybrid. Hệ thống này kết hợp giữa động cơ 1.5L tăng áp và motor điện 48V, cho công suất tối đa 148 mã lực và mô men xoắn cực đại 250 Nm. Ba phiên bản 2.0 TSI GTI được trang bị động cơ 2.0L tăng áp, cho công suất 242 mã lực và mô men xoắn cực đại 370 Nm. Trong khi đó, phiên bản ‘xe đua’ Golf R Performance 4Motion được trang bị máy xăng 2.0L TSI, cho công suất lên tới 315 mã lực và mô men xoắn cực đại 420 Nm.

Về giá bán, 3 phiên bản 1.5 eTSI có giá dự kiến dao động từ 798 triệu đến 998 triệu đồng. Hai phiên bản Golf 2.0 TSI GTI có giá dự kiến từ 1,288 tỷ đến 1,468 tỷ đồng. Phiên bản hiệu năng cao Golf R Performance 4Motion có giá 1,898 tỷ đồng. Đây là mẫu xe hiệu năng cao đầu tiên của Volkswagen tại Việt Nam, cũng là một trong số ít sản phẩm của thương hiệu này có giá bán dưới 800 triệu đồng.

Cùng tầm giá với Golf tại Việt Nam có thể kể đến các mẫu xe như Mercedes-Benz A35 AMG, BMW 330i M-Sport. Trong khi đó, đối trọng của Golf bản R Performance là Honda Civic Type R, với giá bán vượt mốc 2,8 tỷ đồng.

Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, các doanh nghiệp Việt Nam đang tìm kiếm lối đi để tạo ra giá trị và giành thị phần một cách bền vững. Cuộc chiến giảm giá dường như đã trở thành một vòng luẩn quẩn, dẫn đến hệ lụy về chất lượng và lợi nhuận. Việc cạnh tranh bằng giá không còn là lựa chọn khôn ngoan; thay vào đó, doanh nghiệp cần tập trung vào chiến thắng bằng giá trị.

Một chiến lược đang nổi lên như một lời giải cho bài toán giá trị là khai thác tài sản trí tuệ (IP) thông qua hình thức cấp phép – licensing. Thay vì chỉ cắt giảm giá, doanh nghiệp có thể đầu tư vào nghiên cứu và phát triển (R&D), mở rộng kênh phân phối, hoặc nâng tầm dịch vụ hậu mãi. Tuy nhiên, licensing đang trở thành một hướng đi vừa hiệu quả nhanh, vừa tạo ra giá trị cảm xúc khó sao chép.

Cấp phép bản quyền đã trở thành một công cụ cạnh tranh dài hạn cho nhiều doanh nghiệp. Khi kết hợp sản phẩm quen thuộc với IP nổi tiếng, doanh nghiệp có thể tạo ra sự khác biệt rõ rệt và gia tăng sức ảnh hưởng cho thương hiệu. Ví dụ, trong đợt siêu sale 6/6 trên Shopee, nhiều thương hiệu như UGREEN, Thiên Long, và PNJ đã chọn cách tiếp cận mới bằng cách giới thiệu sản phẩm gắn với IP nổi tiếng.

POP MART là hình mẫu lý tưởng cho mô hình kinh doanh dựa hoàn toàn vào IP. Với loạt đồ chơi ‘blind box’ từ các IP nổi tiếng, doanh thu năm 2024 của hãng đã vượt 13 tỷ RMB (~1,8 tỷ USD). 100% nguồn thu của POP MART đến từ sản phẩm có IP, giúp họ trở thành hiện tượng toàn cầu.

Theo Licensing International 2024, sản phẩm có bản quyền chiếm 34% doanh thu ngành đồ chơi. Trong ngành hàng tiêu dùng, sản phẩm có IP cũng có giá bán trung bình cao hơn 22%. Đây là lý do ngày càng nhiều thương hiệu chọn licensing làm chiến lược cạnh tranh dài hạn.

Mô hình ‘Win-Win-Win’ của cấp phép bản quyền được xem là chiến lược ưu việt nhờ tạo ra giá trị cộng hưởng. Chủ sở hữu IP tăng doanh thu và thương hiệu lan tỏa; doanh nghiệp được cấp phép có sản phẩm độc đáo và dễ tiếp cận thị trường; còn người tiêu dùng được trải nghiệm sản phẩm gắn với IP yêu thích.

Với chủ sở hữu IP, licensing là chiến lược ‘hai trong một’: vừa tạo doanh thu từ phí bản quyền, vừa lan tỏa hình ảnh thương hiệu. Tuy nhiên, việc lựa chọn đối tác kỹ lưỡng và kiểm soát chất lượng là yếu tố sống còn.

Câu chuyện của Wolfoo tại Việt Nam là minh chứng rõ nét cho chiến lược cấp phép bài bản. Việc hợp tác với các đối tác uy tín giúp Wolfoo kiểm soát được chất lượng, bảo vệ thương hiệu, và mở rộng độ phủ khắp các ngành hàng.

Về phía doanh nghiệp được cấp phép, licensing mang lại lợi thế lớn trong kinh doanh, nhờ khai thác trực tiếp uy tín, nhận diện thương hiệu cùng cộng đồng người hâm mộ trung thành của IP. Tuy nhiên, doanh nghiệp phải trả phí bảo đảm tối thiểu, phí bản quyền theo sản phẩm, và chấp nhận kiểm duyệt thiết kế và cam kết chất lượng.

Bộ sưu tập ‘social stationary’ của TALK! hợp tác cùng IP Thỏ Bảy Màu đã đạt hơn 2.000 đơn hàng chỉ sau 12 tiếng mở bán. Bài học rõ ràng là thay vì mất nhiều năm xây dựng thương hiệu từ con số 0, doanh nghiệp có thể tận dụng niềm tin sẵn có từ cộng đồng người hâm mộ của IP để tạo sức bật nhanh chóng.

Hai kinh nghiệm này cho thấy, khi được thực hiện một cách đúng đắn, việc mua bản quyền cấp phép là cách để tạo ra một lợi thế cạnh tranh bền vững và khó sao chép.

Ở trung tâm mô hình licensing, người tiêu dùng hưởng lợi nhiều nhất khi việc mua sắm trở thành trải nghiệm cảm xúc. Họ được sở hữu món đồ mang hình ảnh thế giới yêu thích, thể hiện cá tính và niềm tự hào.

Thay đổi câu hỏi để thay đổi cuộc chơi là bước chuyển quan trọng. Thay vì hỏi ‘Làm thế nào để sản phẩm rẻ hơn?’, hãy bắt đầu với câu hỏi ‘Làm thế nào để tạo ra nhiều giá trị hơn cho khách hàng?’. Đây cũng là cách biến sức sáng tạo và di sản văn hóa Việt thành tài sản kinh tế đáng tự hào.

Ngày 20 tháng 7, EVEREADY, một thương hiệu hàng đầu thế giới trong lĩnh vực pin và giải pháp năng lượng, đã chính thức thành lập văn phòng đại diện tại thành phố Hồ Chí Minh. Sự kiện này đánh dấu một bước phát triển chiến lược mới của công ty sau 5 năm hoạt động tại Việt Nam thông qua hệ thống phân phối. Việc thành lập văn phòng đại diện tại Việt Nam thể hiện cam kết của EVEREADY trong việc mở rộng và củng cố sự hiện diện của mình trên thị trường, cũng như mang đến những giải pháp năng lượng tốt hơn cho người dùng.

Trong khuôn khổ sự kiện ra mắt, EVEREADY đã giới thiệu cầu thủ Đỗ Duy Mạnh với vai trò đại sứ thương hiệu đầu tiên. Sự hợp tác này không chỉ khẳng định vị thế của EVEREADY trong lĩnh vực năng lượng mà còn thể hiện sự gắn kết với các biểu tượng thể thao, người có ảnh hưởng tích cực đến cộng đồng. Cầu thủ Đỗ Duy Mạnh, với sự nghiệp đầy thành công và phẩm chất thể thao ấn tượng, sẽ là đại diện lý tưởng cho EVEREADY trong việc quảng bá và thúc đẩy các hoạt động của thương hiệu.

EVEREADY cũng đã công bố chiến lược phân phối toàn quốc tại Việt Nam. Với mạng lưới phân phối rộng khắp và sự hỗ trợ từ đội ngũ chuyên nghiệp, công ty đặt mục tiêu đưa các sản phẩm của mình đến gần hơn với người tiêu dùng, đáp ứng nhu cầu về pin và giải pháp năng lượng một cách hiệu quả nhất. Chiến lược này kỳ vọng sẽ giúp EVEREADY tăng cường sự hiện diện trên thị trường, đồng thời mang đến cho khách hàng nhiều lựa chọn hơn trong việc sử dụng sản phẩm.

Việc thành lập văn phòng đại diện và triển khai chiến lược phân phối toàn quốc của EVEREADY tại Việt Nam thể hiện sự quyết tâm của công ty trong việc khẳng định vị thế và mở rộng thị trường. Đồng thời, sự kiện này cũng đánh dấu một cột mốc quan trọng trong hành trình phát triển của EVEREADY tại Việt Nam, góp phần vào sự đa dạng và cạnh tranh lành mạnh của thị trường pin và giải pháp năng lượng trong nước.

Trang web chính thức của EVEREADY Việt Nam sẽ cung cấp thông tin chi tiết về các sản phẩm, dịch vụ và chương trình khuyến mãi của công ty. Quý khách hàng và đối tác có thể truy cập vào trang web để tìm hiểu thêm về EVEREADY và các hoạt động của công ty tại Việt Nam.