Trong bối cảnh ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc đang trải qua một cuộc chuyển mình sâu sắc, APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., trở thành một trong những công ty hàng đầu trong lĩnh vực này. Đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt con số ấn tượng 6,53 nghìn tỷ won (tương đương 4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường chỉ còn 5,38 nghìn tỷ won.

Điều này đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong ngành công nghiệp mỹ phẩm tại Hàn Quốc, nơi các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng chiếm ưu thế. APR, với những sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã thu hút sự chú ý của thị trường toàn cầu. Kể từ khi ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024, công ty đã không ngừng gia tăng giá trị của mình.

Đồng thời, sự suy giảm của các công ty lớn như LG H&H và AmorePacific Corp. đã tạo điều kiện cho các thương hiệu độc lập như APR vươn lên. AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, đã chứng kiến giá trị vốn hóa thị trường giảm 42% xuống còn 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020. Sự thay đổi này phản ánh sự điều chỉnh trong thị trường và sự thích nghi của các thương hiệu nhỏ với xu hướng toàn cầu hóa.

Các nhà phân tích chỉ ra rằng cấu trúc sản xuất hàng loạt, sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến và hoạt động mua bán và sáp nhập kém hiệu quả là những nguyên nhân chính khiến các công ty lớn mất đi lợi thế cạnh tranh. Ngược lại, các thương hiệu độc lập như APR đã nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử để mở rộng thị trường.

APR đã thể hiện sự tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017, mặc dù doanh thu của họ vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H. Tuy nhiên, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won.

Cổ phiếu của LG H&H đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020. AmorePacific cũng chứng kiến doanh thu giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, với lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won.

Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã thành công trong việc xâm nhập vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu. Đáng chú ý, Medicube của APR đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.

Không chỉ thành công trong việc bán hàng trực tuyến, các thương hiệu độc lập còn vượt qua các công ty lớn trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty đã mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019.

Có thể thấy, sự thay đổi trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc không chỉ phản ánh sự điều chỉnh của thị trường mà còn cho thấy sự thích nghi và đổi mới của các thương hiệu độc lập trong thời đại toàn cầu hóa.